Rosser Reeves var en innflytelsesrik amerikansk reklamemann som startet sin karriere 19 år gammel under den amerikanske depresjonen som fulgte børskrakket i 1929. Etter endt utdanning ved University of Virginia begynte han først som journalist, men gikk snart over i reklameyrket og slo seg ned i New York som tekstforfatter. I 1940 ble han ansatt som tekstforfatter i Ted Bates & Co reklamebyrå. Etter å ha vært assisterende direktør og tekstforfatter i seks år, gikk han over til å bli styreleder.

Reeves var blant annet kjent for å ha laget kampanjen til Dwight D Eisenhower før presidentvalget i 1952.

Han skrev sin første bok i 1961: The Reality of Advertising, der han presenterte sin salgsfilosofi, USP: Unique Selling Proposition.